Camilo López, estratega digital de marcas y campañas que en X se identifica como @clopezgps, sostiene que ganar la discusión en redes no equivale a ganar la elección. Su explicación cabe en cuatro palabras: la conversación no es el voto.
En una ciudad con tanta vida política como La Plata, casi todos conocen a alguien que dominó el debate online y después perdió en las urnas. López le puso nombre a ese fenómeno y propuso un método para evitarlo.
Quién es Camilo López y qué propone
López es fundador de Good People Studio, que creó en 2016, y cofundador de GoodPublics, una consultora de datos y comunicación digital para marcas y campañas en Latinoamérica. Es el autor del concepto de enjambre comunicacional.
Su propuesta apunta a un problema frecuente en los equipos de campaña: tomar la actividad en redes como si fuera apoyo social.
Qué es el enjambre comunicacional
López lo define como «el sistema distribuido de emisores (humanos, institucionales y automatizados) a través del cual una sociedad selecciona, en cada momento, qué mensajes hacen sentido».
Según esa definición, participan del enjambre:
- Militantes y simpatizantes.
- Medios de comunicación.
- Streamers y creadores de contenido.
- Grupos de WhatsApp.
- Cuentas automatizadas.
- Inteligencia artificial.
La metáfora viene de las abejas. Cuando una colonia se muda, la reina no elige el destino. Lo definen las exploradoras, que defienden distintos lugares hasta que uno reúne suficientes apoyos.
En una campaña, el candidato ocupa el lugar de la reina y los mensajes son las exploradoras. Gana el mensaje que logra más adopción, no el que más se repite.
El problema de la tribu
Para López, la trampa consiste en confundir el ruido propio con el apoyo general. Una campaña puede tener un mensaje que circula muchísimo, pero siempre entre los mismos.
El patrón es conocido:
- Los militantes lo comparten.
- Los simpatizantes lo celebran.
- Los adversarios lo critican.
Todo eso se parece a un éxito, aunque sea ruido dentro de la misma tribu. Si el mensaje no sale de ese círculo, no llega a quienes todavía no decidieron su voto, y ahí se definen las elecciones.
Por eso el verdadero indicador de adopción es que un mensaje cruce de una comunidad a otra. Contar cuántas veces se repite dentro de la propia es una medida mucho más pobre.
Qué medir: adopción, no engagement
El estratega pide definir el umbral de adopción antes de lanzar la campaña y atarlo al objetivo, no al engagement. Es decir, fijar de antemano qué tendría que pasar para considerar que un mensaje ganó.
Entre las señales que López todavía está validando se cuentan tres:
- Repetición por terceros: que otros emisores, ajenos a la campaña, retomen el mensaje por cuenta propia.
- Cruce entre tribus: que el mensaje aparezca en comunidades distintas de la original.
- Persistencia en el tiempo: que no se apague a los pocos días.
El matiz importa porque muestra que el método está en construcción. López habla de señales en validación, no de fórmulas cerradas.
Los 4 pasos del método del enjambre
El método completo de López tiene cuatro pasos:
- Explorar con varios mensajes, en lugar de apostar todo a uno.
- Dejarlos bailar o competir, para ver cuál prende.
- Esperar la adopción, sin forzar el resultado.
- Enjambrar, es decir, concentrar ahí los recursos.
La lógica es la de las exploradoras: primero se prueba, después se decide, y recién entonces se invierte con fuerza. El enfoque contrasta con las campañas que eligen un eslogan de antemano y lo repiten hasta el cansancio.
Una advertencia para la Región
En distritos donde la política se discute mucho y en muchos espacios a la vez, la tentación de leer la conversación como termómetro es grande. López pide prudencia.
Las redes muestran dónde se discute y quién logra que la discusión gire a su alrededor, pero no explican por sí solas el resultado. Su consejo para cualquier equipo de campaña es mirar más allá de la propia burbuja antes de festejar.
La idea vale para la Región Capital y para cualquier distrito. Un tema que domina la agenda digital puede ser irrelevante para quien decide su voto lejos de las plataformas. Un hilo viral o un cruce ganado en televisión no equivalen a votos.
Qué dejan las ideas de López
La advertencia de López sirve para campañas, pero también para quien consume información política. Que un mensaje se vea mucho no prueba que convenza. La pregunta útil es si cruzó de una comunidad a otra, si lo repiten terceros y si sigue vivo con el paso de los días.
Su método propone pasar de medir ruido a medir adopción, y de apostar por un solo mensaje a probar varios antes de concentrar recursos. Como resume el propio López: «La conversación no es el voto».
Camilo López es fundador de Good People Studio y cofundador de GoodPublics. Puede seguirse en X como @clopezgps y en Instagram como @lopezcamilook.
Sigue el canal de noticias de El Correo Gráfico en WhatsApp y mantente al día con las últimas novedades. ¡No te pierdas ninguna actualización!
Descubre más desde ELCORREOGRÁFICO
Suscríbete y recibe las últimas entradas en tu correo electrónico.